Tıbbi cihaz sektöründe faaliyet gösteren firmalar tanıtıma yeterli önemi göstermiyor. Yeni bir ürün üretiliyor ama bunun tanıtımı ilgili mecralarda yapılmıyor. Sektör birçok faaliyette bulunuyor ama bu faaliyetler yeterince duyurulamıyor, kendi sosyal medya hesaplarındaki paylaşımlardan öteye gidemiyor. Buradan sektör STK’larına seslenmek istiyorum. Üyesi bulunduğunuz firmalara reklam ve PR’ın önemini anlatan eğitim seminerleri verebilirsiniz. Tanıtımın önemini anlatabilirsiniz. Tanıma STK’lar kendilerinden başlayabilirler…
REKLAM VE PR’IN FAYDALARI…
Reklam ve PR çalışmaları her sektör için önemlidir. Reklam, bir ürün ya da hizmetin tanıtımını yaparak daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlayan önemli bir pazarlama aracıdır. PR çalışması yaparak faaliyetlerinizi ilgili kitlenize ulaştırabilirsiniz. İşletmelerin başarıya ulaşabilmesi için reklamlar, potansiyel müşterilerin dikkatini çekmek ve onları satın almaya teşvik etmek açısından kritik bir rol oynar. Reklamın önemi şu noktalarda özetlenebilir:
Marka Bilinirliği: Reklam, bir markanın tanınmasına yardımcı olur. İnsanlar bir markayı ne kadar çok görürse, o kadar fazla hatırlarlar ve bu da markanın tercih edilmesini sağlar.
Hedef Kitleye Ulaşma: Reklamlar, doğru hedef kitleye ulaşmanın en etkili yollarından biridir. Hastane yöneticilerine, doktorlara, sağlık profesyonellerine yönelik reklamlarla, ürün veya hizmetinizin ilgili kişilere ulaşmasını sağlayabilirsiniz.
Satışları Artırma: Ürün veya hizmetin faydalarını ve avantajlarını vurgulayarak, potansiyel müşterilerin satın alma kararlarını etkilemek mümkündür.
Rekabet Avantajı Sağlama: Reklam, rakiplerinizin önünde olmanıza yardımcı olabilir. Hedef kitlenize ne kadar çok ulaşır ve onları ne kadar iyi etkilerseniz, rekabette o kadar avantajlı olursunuz. Alanınız ile ilgili bir mecrada bir sayfa reklam size yeni müşteriler kazandırabilir. Tabi burada reklamın sürekliliği de önemli.
Yeni Ürün veya Hizmet Tanıtımı: Yeni bir ürün veya hizmet piyasaya sunulduğunda, reklamlar bu yenilikleri duyurmanın en hızlı yoludur. Sağlık profesyonelleri, reklamlar sayesinde yeni şeyleri görür ve ilgilerini çekebilir.
Sadakat Oluşturma: Etkili reklam kampanyaları, marka sadakati oluşturabilir. Müşteriler, düzenli ve etkili reklamlara maruz kaldıklarında, markayla bağ kurar ve tekrar sipariş verme ihtimalleri artar.
İmaj ve İtibar Yönetimi: Reklamlar, markanın imajını ve itibarını geliştirmek için de kullanılır. Özenle tasarlanmış bir reklam kampanyası, markanın prestijini artırabilir.
Kısacası, reklam yapmanın önemi, yalnızca ürün veya hizmet satmakla sınırlı değildir; aynı zamanda bir marka inşa etmek, müşteri ilişkileri kurmak ve pazar payı artırmak için de kritik bir araçtır. Tüm bu sebeplerden dolayı tıbbi cihaz sektörü reklam stratejisini gözden geçirmeli. Reklama uzak kalmak reklam veren rakiplerinizin bir adım önde olması demektir.
KAPAK KONUĞUMUZ ZEKERİYA AVŞAR
Nisan sayımızda kapak konuğumuz Çapa Medikal Yönetim Kurulu Başkanı ve DEİK Sağlık İş Konseyi Başkan Yardımcısı Zekeriya Avşar oldu. Sayın Avşar’dan, tedarik ve dağıtım odaklı bir yapıdan, özgün ürün geliştirme ve üretim kapasitesine sahip global bir oyuncuya evrilen başarı hikâyesini dinledik. 50’yi aşkın ülkeye ulaşan ihracat gücü ve uluslararası iş birlikleriyle küresel pazarda yetkin bir Türk markası olma yolunda ilerleyen Çapa Medikal’in hikâyesini dergimizde okuyabilirsiniz.
Vygon Türkiye Genel Müdürü Batuhan Okyaylı, Orsa Ortopedi Sanayi Dış Ticaret Müdürü Alperen Çapa, Orhun Sağlık Hizmetleri Genel Müdürü Erdal Yanarca, OMG Sağlık Ürünleri San. Tic. A.Ş. CEO’su Çağrıbey Ekenyılmaz, Esteworld Cerrahi Sağlık Grubu Medikal Direktörü Dr. Burak Tuncer, Startest Görüntüleme Merkezi’nden Dr. Abdul Kadir Slocum ile yaptığımız röportajlar da sayfalarımız arasında.
OHSAD ve EXPOMED
Nisan ayı içerisinde sektör için iki önemli etkinlik var. İlki, Özel Hastaneler ve Sağlık Kuruluşları Derneği (OHSAD) tarafından 9-13 Nisan’da düzenlenecek olan “14.Sağlıkta Ortak Çözüm Toplantıları”, ikincisi ise 24-26 Nisan’da İstanbul’da düzenlenecek olan Expomed Eurasia Fuarı. Bu iki önemli etkinlikte yer almalısınız. Medikal News olarak iki etkinliği de takip edeceğiz. Bu arada; Cumhurbaşkanlığı Sağlık ve Gıda Politikaları Kurulu yeniden düzenlenerek “Sağlık Politikaları Kurulu” adını aldı. Yeni düzenleme ile kurul, tıbbi teknolojiler ve ilaç sanayisinin yerlileştirilmesine yönelik politika önerilerinin geliştirilmesine daha da önem verecek.
